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Il y a plus de couches pour adultes vendues au Japon que des couches de bébé
- Apr 15, 2017 -

Les modèles japonais portent le dernier style de couches pour adultes lors de leur défilé de mode à Tokyo. Le spectacle a présenté une collection de 170 couches pour adultes et de plus petites cales avec des hommes et des femmes marchant et frappant une pose aux mélodies de la musique pop et rock britannique et américaine des années 1980. & # 13; & # 10; & # 13; & # 10;
Les modèles japonais portent le dernier style de couches pour adultes lors de leur défilé de mode à Tokyo. Le spectacle a présenté une collection de 170 couches pour adultes et de plus petites cales avec des hommes et des femmes marchant et frappant une pose aux airs de la musique pop et rock britannique et américaine des années 1980. -

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Le Japon est maintenant sans doute le pays le plus ancien du monde. Ce n'était pas comme si vous pouviez le voir en parcourant Tokyo, ou la campagne (au moins, pas dans la plupart des endroits). Mais il y avait un moyen simple de repérer le changement. Il suffit d'allumer la télévision et il est probable que vous aperceviez quelque chose comme la scène suivante: les dames d'un certain âge, les visites et les promenades, le bras dans le bras, dans une rue de la ville, vêtu de vestes en pastel. Mais l'un d'entre eux semble être distrait, inquiet de quelque chose.

Hiromi Yamaguchi, analyste de recherche chez Euromonitor International, une société d'étude de marché mondiale, a traduit la scène en expliquant "elle cherche plus de toilettes plutôt que de profiter du temps avec ses amis".

Bien qu'une publicité pour les produits d'incontinence pour les personnes âgées ne soit pas une grosse affaire, selon la Banque mondiale,   Plus d'un quart de la population japonaise a plus de 65 ans . Dans le même temps, la natalité du pays est en plein essor. Cela signifie que les aînés ont moins de petits-enfants pour atteindre leurs poches et plus d'argent pour dépenser comme bon leur semble.   Mais selon le Pew Research Center, au Japon, il existe maintenant plus de couches produites pour les adultes que pour les bébés.

Et ce ne sont pas seulement des produits d'hygiène. "Bien sûr, les fabricants japonais doivent faire face à ces changements", a déclaré Yamaguchi.   

"Je l'ai vu non seulement dans la nourriture, la vente au détail, voire dans l'hygiène, c'est presque partout", a déclaré Yamaguchi. Bien qu'il existe de nombreuses estimations quant à la valeur de la population âgée du Japon - jusqu'à 900 milliards de dollars américains, note Yamaguchi   - "Ce n'est pas quelque chose que vous pouvez ignorer".

Toutes sortes d'entreprises doivent changer ce qu'elles produisent afin de suivre un paysage de consommation changeant. Les magasins ralentissent l'escalator et vous pouvez commander des produits d'alimentation sans internet   - même en utilisant le téléphone à l'ancienne. La firme japonaise Panasonic a créé J-Concept,   Une gamme complète de produits   - juste pour les aînés .

Le porte-parole de Panasonic, Mio Yamanaka, a déclaré que la société a interrogé les consommateurs dans les années 50 et 60 atteignant plus de 30 000 personnes.

" Ils sont très exigeants", at-elle dit à propos de l'ancienne génération de consommateurs. "Donc, nous les considérons comme des personnes qui choisissent agressivement d'acheter de bonnes choses. Nous avons donc décidé d'introduire des produits, ciblés pour ces personnes".

La société, at-elle dit, a pris en considération que les personnes âgées japonaises, déjà petites selon les normes américaines , ont tendance à l'être encore plus avec l'âge. La taille moyenne d'une femme japonaise, note Yamanaka, est de 157 centimètres (5 pieds, 1 pouce et demi), "cette personne âgée, les années 50 et 60, la hauteur moyenne est de 152 centimètres (moins de cinq pieds) Cinq centimètres plus courts ", at-elle dit.

"Donc, nous fabriquons des produits qui leur conviennent le mieux   - cette hauteur. Par exemple, les réfrigérateurs et les machines à laver conçus pour les prendre facilement en charge. "

En raison de leur taille, les produits conçus ailleurs peuvent être gênants pour une population japonaise plus petite, nécessitant une escalade ou un accès facile aux vêtements humides dans une machine à laver.

"Au Japon, la plupart des gens ont mal au dos", a déclaré Yamanaka.

Dans les zones rurales, de nombreux Japonais vivent dans des maisons à deux étages. Et les escaliers. "Et ces gens vont nettoyer leur maison, les escaliers, tenir les aspirateurs. Et pour eux, le poids moyen, quatre kilos, était très lourd. " Près de neuf livres. Ainsi, Panasonic a créé un vide plus léger.

Mais les entreprises ne modifient pas seulement les produits, mais elles doivent également modifier la façon dont elles sont annoncées. Pour atteindre un nouveau type d'ancien japonais.

Les changements sociétaux ont tendance à progresser lentement dans le Japon lié traditionnellement. Mais la triple catastrophe: tremblement de terre, tsunami et effondrement nucléaire de 2011, a créé un bouleversement physique et émotionnel massif.

Anthony Cundy, PDG de   Wunderman   Le Japon, un réseau de sociétés de publicité, de marketing et de conseil, «il arrive que quelque chose soit si dramatique, qu'il force les choses en avant. Un tremblement de terre de magnitude neuf qui déplace un continent entier à trois mètres de gauche en quelques secondes, c'est assez dramatique."

En plus de la douleur et de l'héritage dont le pays est toujours confronté, la catastrophe a également provoqué un changement majeur dans les attitudes, note Cundy.

"Il a révélé, je pense, un esprit plus indépendant au sein du peuple japonais, et un esprit plus interrogateur. Et j'ai pensé à ce que je veux vraiment du temps que je suis attribué ici. "

La génération qui a maintenant ses années soixante-dix est née pendant un moment difficile   - après la Seconde Guerre mondiale.

"Vous entendez des histoires de ces personnes au sujet des enfants qui mangeaient de la saleté, parce qu'ils n'avaient rien à mesure qu'ils reconstruisaient. Donc vraiment, tout pour eux, c'est à propos de la façon dont vous avez construit le pays. Tout était sur notre bien uni ", a déclaré Cundy. Mais cela change.

Maintenant, Cundy a déclaré, certains annonceurs visent davantage les articles de liste de décompte et utilisent une stratégie de marketing classique pour le faire.

"Vous ne voulez pas donner aux gens un miroir, vous voulez leur donner un aimant", a-t-il déclaré. "Et si vous êtes âgé de 70 ans, et vous avez une santé complète, et vous avez de l'argent dans la banque, voulez-vous surveiller beaucoup de vieillards sur le toit de leur bouche? Non, vous voulez voir quelqu'un sur une Harley Davidson, déchirant la rue, pendant la journée, parce que vous ne pouviez pas le faire auparavant.

Mais les aînés du Japon peuvent maintenant. Et les annonceurs le connaissent. Prenez une annonce proposant un produit d'incontinence pour personnes âgées présentant un skieur paralympique.

"Ils l'ont utilisé pour dire écouter, ce genre de couche ne me retient pas", a déclaré Cundy. "Au lieu de dire que je suis désolé, vous êtes vieux et vous devez utiliser cela et peut-être que vous pouvez chanter une ancienne chanson dans le coin et être heureux dans le coin. Cela dit, non, vous avez une vie à vivre".



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